O SEO para Shopify é essencial para aumentar a visibilidade da marca e as vendas de sua loja online. 

Muitos lojistas enfrentam dificuldades com baixa classificação nos motores de busca e altos custos com publicidade paga.

Neste guia completo, você aprenderá as melhores práticas de otimização para loja Shopify, desde a configuração técnica até a pesquisa de palavras-chave e construção de links.

Listamos as melhores práticas e serviços de SEO Shopify que podem ajudar a impulsionar seu e-commerce.

A importância do SEO para lojas Shopify

Para o Google, sua loja deve ser vista como a principal especialista em um tópico específico. Estudos mostram que a pesquisa orgânica do Google gera 57,8% do tráfego mundial. Além disso, o resultado número 1 recebe aproximadamente 27,6% de todos os cliques.

Por outro lado, a publicidade paga em plataformas como Instagram e Facebook, embora eficaz, pode ser mais cara devido aos aumentos no Custo por Clique (CPC) e no Custo por Lead (CPL). A otimização de SEO Shopify, no entanto, gera tráfego orgânico a longo prazo.

Como preparar sua loja Shopify para SEO

A primeira etapa é habilitar o Google Search Console e o Google Analytics. Estas são ferramentas fundamentais para monitorar o desempenho e identificar áreas de melhoria.

Manter seu site livre de erros técnicos é vital para um bom desempenho de SEO, afinal, não adianta o site ser bonito se o código HTML não está semântico e bem organizado.

Aliás, problemas como baixa velocidade de carregamento, erros 404 e problemas de indexação podem prejudicar a experiência do usuário e afetar negativamente sua classificação nos motores de busca.

Envie seu Sitemap para o Google Search Console

O primeiro passo para garantir que o Google possa indexar seu site corretamente é enviar seu sitemap. O Shopify gera e atualiza automaticamente seu sitemap, facilitando esse processo.

O sitemap.xml é um arquivo que lista todas as páginas do seu site, informando aos motores de busca quais páginas devem ser rastreadas e indexadas.

Ao enviar o arquivo para o Google Search Console, você ajuda o Google a entender melhor a estrutura do seu site e a indexar suas páginas de maneira mais eficiente.

Desta forma, seu conteúdo aparece nos resultados de busca e seja facilmente encontrado pelos usuários.

Velocidade da página

Um site lento pode afastar visitantes e reduzir suas chances de conversão. Por isso, use ferramentas como PageSpeed e GTmetrix para identificar e corrigir problemas que afetam a velocidade do seu site.

Melhorias podem incluir a otimização de imagens, redução de scripts desnecessários e uso de um serviço de hospedagem de alta qualidade​​.

Erros 404

Páginas inexistentes ou movidas sem redirecionamento adequado resultam em erros 404. Em larga escala, isso prejudica a navegação e a experiência do usuário, além do que compromete as posições no Google. 

Use a configuração de redirecionamentos do Shopify para corrigir esses erros, garantindo que os visitantes sejam direcionados para páginas relevantes em vez de se depararem com um erro.

Problemas de indexação

Verifique regularmente o Google Search Console para identificar e resolver problemas de indexação. Isso inclui páginas que não estão sendo rastreadas corretamente, problemas com a configuração do robots.txt ou qualquer outra questão que impeça o Google de acessar seu conteúdo.

Uso de schemas

Adicionar marcação de esquema (schema) ao código do seu site é uma estratégia poderosa para melhorar a aparência dos seus resultados de busca.

Os schemas ajudam os motores de busca a entender melhor o conteúdo do seu site, ou seja, produzem rich snippets, que podem incluir informações detalhadas como preços, avaliações e disponibilidade de produtos.

Além de contar com um desenvolvedor Shopify para inserir as marcações direto no código, você também pode usar aplicativos da Shopify, como o Schema Plus para SEO, que facilitam a adição de marcação de esquema ao seu site.

Os rich snippets tornam os resultados de busca mais atrativos visualmente, por isso aumentam a probabilidade de cliques. 

Estrutura lógica da loja

A estrutura do seu site deve ser lógica e bem conectada:

• A página inicial deve se conectar a categorias, subcategorias e produtos.

• Use uma estrutura de site plana e ampla. Isso facilita encontrar conteúdo com apenas alguns cliques da homepage (no máximo até 4).

• Páginas órfãs e links quebrados podem dificultar que mecanismos de busca descubram todo o conteúdo do seu site. Portanto, os links internos são essenciais para criar caminhos que os mecanismos de busca possam seguir. Isso melhora a classificação no ranking.

• Os breadcrumbs deixam a navegação intuitiva e ajudam SEO na Shopify. 

Semântica do HTML

Use tags HTML semânticas como <header>, <nav>, <article> para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo das suas páginas. Além disso, marque títulos e subtítulos importantes com H1, H2, H3 e H4 para estruturar o conteúdo de forma clara e lógica​.

Pesquisa de palavras-chave

Incorporar palavras-chave relevantes ao conteúdo é essencial para melhorar seu SEO. Por isso, identifique essas palavras e mapeie-as para URLs existentes.

Use dados do Google Ads e ferramentas como SEMrush para realizar uma análise detalhada de palavras-chave. 

Além disso, o recurso "Pesquisas Relacionadas" e "People Also Ask" (PAA), do próprio resultado de busca, fornecem insights para pautas para blog.

Ao analisar as palavras, considere:

Volume de pesquisa

Analise o número médio de vezes que uma palavra-chave é pesquisada a cada mês.

Competitividade

Verifique quão difícil é, em uma escala de 0 a 100%, classificar-se nas 10 primeiras posições no SERP para essa palavra-chave.

Como regra geral, procure palavras-chave com KD abaixo de 50.

Intenção de pesquisa

Avalie a intenção do usuário ao pesquisar essas palavras-chave. A intenção pode ser:

• Informativa: O usuário quer encontrar informações.

• Navegacional: O usuário procura um site específico.

• Comercial: O usuário quer pesquisar produtos ou serviços, mas não comprar imediatamente.

• Transacional: O usuário quer fazer uma compra.

Exemplos de palavras-chave:

• Palavras-chave transacionais: "Calça jeans skinny masculina"

• Palavras-chave comerciais: "presentes de Natal para homens"

• Palavras-chave informativas: "Qual a diferença entre calça skinny e calça slim"

Agrupamento de Palavras-chave

• Palavras-chave de dinheiro: Altamente comerciais, atribuídas a páginas de produtos e coleções.

• Palavras-chave de blog: Informativas, direcionadas ao meio e topo do funil.

Quando usar a palavra-chave foco?

1. Título/H1

2.  Title

3. Meta Description

4.  URL

5. Texto alternativo da imagem

6. Primeira sentença

7. Algumas vezes ao longo da descrição 

Crie descrições únicas para produtos e categorias. Use uma página pilar que abrange um tópico amplo e vincule páginas de cluster com informações específicas.

URLs amigáveis

Crie URLs curtas, claras e com palavras-chave. Isso melhora a experiência do usuário e ajuda nos rankings de busca​.

Title e meta description

A otimização de title e meta description é fundamental para o SEO Shopify. O texto deve chamar atenção e estimular o clique. 

• Title: de 30 a 70 caracteres.

• Meta description: até 70 até 155 caracteres.

Imagens

Inclua imagens no seu conteúdo com alt text descritivos e nomes de arquivos com a palavra-chave principal.

Otimização das páginas de coleções

Descrição curta

Na página de coleção, crie uma descrição curta (de 100 a 200 palavras) e inclua abaixo do H1 como introdução à categoria. Use a palavra-chave-alvo na primeira frase.

No texto, mencione os maiores benefícios e aspectos  únicos da coleção.

Descrição detalhada

Crie um texto maior (de 400-500 palavras) para inserir abaixo da grade de produtos e fornecer mais detalhes sobre a coleção.

O texto deve ser inserido dentro de uma estrutura de conteúdo. Por isso, use o H2 para incluir uma palavra-chave secundária e o H3 com benefícios relacionados ao tópico, seguidos de descrições curtas. 

Usar a palavra-chave alvo na página de categoria, de 3 a 5 vezes naturalmente, é uma boa prática de SEO Shopify. Além disso, mencionar o nome da marca pode diferenciar a sua seção e ajudar a superar os concorrentes.

Criação de subcoleções

Nem sempre as coleções são suficientes para cobrir palavras-chave mais específicas, por isso vale a pena criar subcoleções baseadas em termos com volume de busca. 

Exemplo: laptops para estudantes 

Cada coleção duplicada deve ser otimizada para sua palavra-chave específica. Portanto, construa autoridade em torno de cada subcoleção como foi feito com a coleção principal.

As páginas de coleções precisam conter links internos nas seguintes áreas:

• Página inicial

• Menu de rodapé

• Posts de blog relevantes

Otimização da página de produto

Cada página de produto deve ser otimizada para uma palavra-chave relacionada ao produto que deseja posicionar. Simples assim. 

Use palavras-chave de fundo de funil, de preferência com baixa competição e alta intenção de compra.

As boas práticas de SEO para página de produto também envolvem:

• Descrição: use a palavra-chave na primeira fase e apresente as principais características do produto. 

• Imagens de qualidade: devem ser bem iluminadas e com fundo apropriado. Deixe-as com o mesmo tamanho e resolução. Além disso, comprima para o formato .webp para otimizar o tempo de carregamento.

• Vídeos atrativos: Mostre o produto de diferentes ângulos e em vários ambientes.

• Conteúdo gerado pelo usuário: Sempre que possível, inclua imagens e vídeos de clientes reais usando o produto.

• Avaliações de usuários: As avaliações positivas aumentam a confiança com relação ao produto e estimulam a compra. Use schema de review no código para exibir a média de avaliações nos resultados de busca.

Marketing de conteúdo

Depois de ter um mapeamento de grupos com palavras-chave primárias e secundárias, é hora de criar um hub de conteúdo em torno delas.

No post de blog, use sua palavra-chave no H1 de uma página (título). Inclua uma introdução com uma visão geral do tópico. Além disso, quebre o post de blog em seções que sejam rápidas de ler e que ajudem o visitante a atingir seus objetivos.

Ao escrever um artigo de blog na Shopify, inclua subtítulos (h2, h3 e h4) capazes de valorizar todos os tópicos que estão relacionados ao assunto principal.

Construção de links externos

Por último, mas não menos importante, obtenha links de sites que mencionam concorrentes. Assim, você reforça a autoridade tópica e consegue competir pelas melhores posições para vários termos no resultado de busca.

Há outras formas de construir sua estratégia de links externos, como guest posts e criação de ativos que atraem links, como ferramentas, pesquisas e estudos de caso. 

Construa backlinks de alta qualidade e use links internos para direcionar autoridade para as páginas de conversão do seu e-commerce .

Use ferramentas como SEMrush para encontrar palavras-chave secundárias. Além disso, ajuste os textos âncoras dos links internos para incluí-las.

• Linkagem interna: Direcione links internos para as páginas mais relevantes para transmitir autoridade. As páginas mais importantes devem ser a home, categorias e páginas de produto.

• Linkagem externa: Conquiste backlinks de qualidade por meio de conteúdo relevante, relações públicas e publieditoriais. Isso ajuda a aumentar a autoridade do seu site e melhorar os rankings​​.

A auditoria de SEO Shopify é um processo contínuo e essencial para o sucesso a longo prazo da sua loja virtual. De qualquer forma, implementar essas práticas e fazer o acompanhamento ajudará a garantir que sua loja se destaque e atraia mais tráfego orgânico. 

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