Shopify Rollouts é o recurso de teste A/B nativo que o Shopify lançou na Winter '26 Edition. Até então, testar variações de layout, copy ou estrutura de página exigia apps de terceiros, com custos mensais e impacto na velocidade. Agora, o split testing roda direto no admin, server-side, sem flickering e com zero efeito no carregamento.

Como funciona o Rollouts

O processo é direto. No admin do Shopify, vá até Online Store, clique em Themes e depois em Rollouts ao lado do seu tema publicado. Você cria um rollout, dá um nome descritivo (\"Teste Header Homepage\" ou \"Redesign Grid Coleção\") e define a porcentagem de tráfego que verá a variação.

A recomendação é começar conservador: 10% a 25% do tráfego. Isso permite identificar problemas antes de escalar. Conforme os dados mostram segurança, você aumenta gradualmente até 100%.

O que dá para testar

Rollouts permite testar mudanças em nível de seção e template. Você pode alterar a ordem das seções de uma página, trocar banners, mudar textos de CTA, reorganizar a grade de produtos e testar layouts diferentes de página de produto.

Cada mudança afeta apenas o rollout. Sua loja ao vivo continua intacta até você decidir aplicar ou descartar o teste.

O que não dá para testar

As limitações são relevantes. Rollouts não permite testar configurações globais de tema (tipografia, cores, espaçamento). Essas mudanças se aplicam a ambas as versões. Também não é possível testar blocos de apps embutidos, edições de código Liquid ou segmentar por tipo de dispositivo.

Não há rastreamento de metas personalizadas. As métricas disponíveis são as padrão do Shopify: taxa de conversão, impacto na receita e distribuição de tráfego. Para testes mais sofisticados (funil completo, eventos customizados), apps como Convert ou Shoplift ainda são necessários.

Quem pode usar

Criar e agendar rollouts funciona em qualquer plano do Shopify. Mas o acesso completo ao split testing com analytics requer o plano Advanced ou superior. Ou seja, para usar Rollouts como ferramenta de CRO real, lojas no plano Basic ou Shopify precisam fazer upgrade.

Para operações em Shopify Plus, o Rollouts é nativo e sem custo adicional. Considerando que apps de A/B testing cobram entre US$ 50 e US$ 500 por mês, a economia é significativa.

Quando vale a pena usar

Rollouts faz sentido para testes rápidos de layout e estrutura de página, especialmente quando a loja tem tráfego suficiente para gerar significância estatística em prazo razoável. Uma regra prática: se sua loja recebe menos de 10 mil sessões por mês, os testes vão demorar semanas para dar resultado confiável.

Para testes mais complexos (preços, personalização por segmento, funil de checkout), as ferramentas de terceiros continuam sendo a melhor opção. Rollouts cobre o básico bem feito, não o avançado.

Perguntas frequentes

Rollouts impacta a velocidade da loja?

Não. O split acontece server-side, antes da página renderizar. Não há scripts client-side, não há flickering e não há atraso no carregamento.

Posso rodar múltiplos testes ao mesmo tempo?

Sim, mas com cuidado. Testes simultâneos em páginas diferentes funcionam bem. Testes simultâneos na mesma página podem gerar interferência estatística.

Rollouts funciona no Brasil?

Sim, sem restrições regionais. O recurso é global e funciona para qualquer loja Shopify que tenha o plano adequado.

A Shakers usa CRO como pilar de otimização em projetos Shopify Plus. Se sua loja precisa de uma estratégia de testes estruturada, podemos ajudar a definir hipóteses, configurar os Rollouts e interpretar resultados.